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運動(dòng)性飲料康比特“小眾走向大眾”
作為一種運動(dòng)營(yíng)養型飲料,康比特面臨著(zhù)從專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員市場(chǎng)走向大眾領(lǐng)域擴張的市場(chǎng)困擾。而康比特在大眾消費者心目中認知度低,且市場(chǎng)占有率低,分銷(xiāo)渠道不成熟,基于上述情況,我們?yōu)槠湓O計了突出優(yōu)良品質(zhì)的傳播口號——中國人的運動(dòng)營(yíng)養師。采取了“推”“拉”相結合的廣告投放策略,精心組織了媒體組合與排期,通過(guò)執行大大提高了品牌知名度。